由于疫情在全球的蔓延，全球产业链也都遭受了不同程度的影响，包括苹果公司在内的很多科技企业都面临着产能问题。为此，苹果公司已经开始了限购策略。苹果公司的官网显示，一些新款产品和包括iPhone在内的大多数产品被设置了限购措施，不少产品每位用户仅能购买两台。对此，郭明錤表示，苹果官网的限购与新冠肺炎疫情下供货与物流能力不足有关。他预计，受疫情影响，今年苹果每个品项的销售量都会出现10%-20%的下滑。产能跟不上是原因之一，还有一种潜在的可能是苹果的反向营销，希望刺激销售市场能够持续保持火热。
各型号iPhone每人限购2部，苹果一季度营收指标要泡汤？
在苹果官网上可以看到，限购两台的商品包括iPhone 11 Pro，iPhone 11 Pro Max，iPhone X，iPhone 8和iPhone 8 Plus在内的所有官网展示的机型。此外，AirPods Pro也每人限购两部，不过，新款MacBook Air则是每位用户限购5台。HomePod等个别产品没有限购。这也说明这些产品的库存还较多，苹果公司是不是能够趁机也“清理”一下库存。对于一些“紧俏”产品，苹果公司的产能显然是受到了较大的影响了。
据外媒报道，苹果官网渠道采取的限购措施涉及多个国家，包括美国和中国。这两个市场对苹果业绩的贡献也是排名前列的。此前，苹果公司就曾表示，因受新型冠状病毒疫情影响，加上中国消费者需求下降，第一季度可能无法达到营收指标。事实上，在中国市场转好的情况下，苹果在全球市场的零售店已经全部关闭，因此这个影响也会波及到整个一季度。中国市场的复苏对于苹果的重要性是不言而喻的，不仅仅是产能的恢复，包括中国区全部零售店的恢复开业也能帮助苹果公司获得必要的市场份额。
因为疫情的影响，或许苹果全年的产品发布和推介都将受到影响，春季的“廉价版”iPhone 9显然已经没戏了，而5G版的iPhone或许也会被推迟。根据美国知名投资机构Wedbush Securities日前发布的报告显示，由于受到新冠病毒肺炎疫情的持续影响，苹果公司在今年秋季或无法按照原计划发布5G iPhone手机，也就是业内盛传已久的iPhone 12。由于苹果公司和高通“握手言和”的时间比较晚，因此苹果公司在5G版的iPhone推出上已经落后了安卓阵营一年多的时间了。本指望今年可以推出5G版的iPhone产品，但因为疫情的影响，今年能否如愿推出也成了一个未知数。
限购其实早有苗头，囤货在之前就已蠢蠢欲动了
有国内经销商表示，在此之前，他们已经关注到iPhone正在缺货的消息，所以不少人都开始囤货了。零售商面临的最大的问题就是不知道何时才能收到新货品：受新冠病毒疫情对苹果供应链的影响，苹果iPhone 11系列的出货量越来越少，所以他们也已经开始囤货。对苹果而言，有一个好消息就是按照富士康的说法，他们预计3月底恢复在中国大陆代工厂80%的产能。
不过，仅仅有代工厂商的复工还远远不够，整个供应链的支持才是最主要的。相信富士康会有一些“存货”，也能解决暂时的生产需求，但是由于全球疫情的不可确定性，苹果新品需要的“物件”备齐才是关键，不然富士康也是巧妇难为无米之炊的。事实上，疫情让韩国、日本、美国、德国等国家的生产陷入了停滞状态，而苹果的全球产业链也受到了很大的冲击，这导致一些生产iPhone所用的关键零部件供应不上，代工厂没办法去生产更多的机器。
众所周知，LGD旗下的 LG Innotek是苹果公司的高端相机模组的主力供应商。长期以来，LG Innotek包揽了iPhone系列中大部分的高端相机模组订单。此外，苹果也从意法半导体位于意大利的工厂采购芯片。现在爆发的疫情，让这些工厂都陷入了停工状态。苹果的供应链已经难以满足需求。这或许也是苹果公司开始限购的原因所在，因为供应链满足不了生产需求，那么产品就难以生产出来，自然就没有可以销售的产品了。
苹果公司也表示，何时将iPhone产能恢复，取决于疫情的走势。库克表示，“供应商方面，iPhone在世界各地都有生产，关键部件有来自美国的，也有来自中国的。我们已经重新开放了在中国的工厂，工厂能够在更开放的条件下运转。这些工厂目前正处于向正常状态恢复的爬坡过程中。”但显然在中国以外的市场，苹果公司难以左右。
三星难以利用这个绝佳机会？
众所周知，三星是苹果公司的重要竞争对手，在苹果公司产能得不到满足，进行产品限购的时候，对三星应该是一个利好。不过，三星的产能也有问题。据外媒报道，今年早些时候，当新型冠状病毒爆发时，三星电子还在“窃喜”，幸好将自己的智能手机生产多元化，除了中国外，还在越南和印度等国设厂，在中国受到疫情影响的时候，对三星产能的影响还不是很厉害。
不过，随着新型冠状病毒在全球肆虐，从韩国到北美再到欧洲，学校、企业和集会都关闭。三星的多元化生产战略也受到重挫，三星电子预计，疫情将对三星三大核心业务产生深远影响。全球智能手机市场将因疫情而萎缩，从而抵消此前预期的增长；芯片制造商今年将把重点放在改变生产流程上，这将限制供应，并最终使三星受益；三星预计数据中心公司和无线运营商的投资将在2020年增加芯片收入。据韩国媒体报道，三星已经大幅削减了Galaxy S20组件的订单。
三星也承认新型冠状病毒疫情对其手机销售的不良影响。在疫情爆发之前，投资者曾预计三星将推出新的5G机型，为智能手机销售注入新的活力。但疫情的影响使一切都充满了变数。而且，随着美国地方和联邦官员考虑采取更严厉的措施遏制病毒扩散，预计今年早些时候智能手机需求在中国暴跌的场景，也很有可能在美国市场重现。三星判断，“最初预计消费者今年对智能手机的需求会增长。但随着疫情爆发，以及其影响持续时间可能比预期更长的可能性，智能手机市场在某种程度上处于收缩状态。”
而且，三星的工厂也发生了疫情，已经有多人被确诊为新冠肺炎，三星也发布内部备忘录，敦促所有员工“尽可能在家工作”，并表示在允许员工进入任何设施之前，将进行包括体温检查在内的健康检查。三星表示，该公司还将限制旅行，只有执行“关键任务”的员工除外。三星还不得不多次短暂关闭大邱市附近的韩国工厂，三星在那里生产可折叠智能手机Galaxy Z Flip和旗舰智能手机Galaxy S20。
而无论是三星还是苹果公司，唯一值得欣慰的是，随着中国市场疫情防控的不断好转和新感染病例数量的不断减少，物流业正在快速复苏，制造业也开始快速复工复产。这对中国手机厂商来说也是新的机遇，能不能抓住机会，在这个特殊时期，通过自身的策略调整，及时抢占更多的市场份额。毕竟，中国手机厂商在今年春季发布了多款新5G智能手机，在市场处于相对“真空期”的时候，中国手机厂商的产品能不能获得更多的市场份额？在接下来的一段时期内，或许将变得非常重要。
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