2020年春节红包大战拉开序幕

“你扫福了吗？”

周一刚到公司，身边的同事就打起了招呼。

算上今年，这已经是支付宝“集五福”活动的第五年了，而除了支付宝之外，各大互联网公司在春节的红包活动已经成为很多人每年春节前都会主动参与的一个保留项目，或者说成为了一种“新年俗”了。

对于各大公司来讲，春节红包活动无疑是引流拉新的一种非常重要的方式，毕竟在国内，能在同一个时间点引发十几亿人投入巨大热情的也非春节莫属了。因此，大家自然都不会放过这个塑造品牌的大好机会。

互联网公司对春节红包的探索很早就已经开始，2011年，在微信尚未诞生之时，微博就推出了“让红包飞”的活动，在当年同样是轰动一时，为微博带来了非常好的引流效果。

2015年的羊年春晚，通过微信“摇一摇”以及微信红包两大功能，上线一年的微信红包迎来了一次爆发式的增长，根据当年微信给出的数据，红包大战收尾时，微信绑定银行卡数量突破了2亿张，让红包这一传统的社交工具顺利完成了互联网改造。

2016年，支付宝“集五福”活动正式上线，因为社交属性的欠缺，无法像微信那样依靠庞大的社交群体迅速推广，因此另辟蹊径，选择了集卡的的方式。这是年轻一代群体从小收集小浣熊卡片培养出的情怀，加上当年2亿的红包投入，最终有79万人都分到了271.66元的红包。

2018年，淘宝与春晚达成了独家互动合作，在春节期间发放总额10亿的现金红包，自然，淘宝要结合它自身的电商属性，红包最终是在购物的过程中使用的。

2019年，百度作为央视春晚的独家网络互动平台，参与到了2019年的春晚活动当中，为百度系的产品包括百度APP，好看视频等带来了新一轮移动端的信息流暴增。

至此，当年的BAT三巨头都在春节的都从春节红包的营销中赚得盆满钵满，这个时候自然会有别的公司想要来分一杯羹，春节营销对于各大互联网公司而言已经成为必争之地。

随着2020年春节的临近，新一轮的红包大战已经拉开序幕，也有新的入局者，今年的春晚，快手成为了独家红包互动平台，并且同样在春节前开启了集卡的预热活动。

当然除了快手之外，还有包括京东、苏宁易购、优酷、抖音、高德地图等在内的公司推出了相关的红包活动，并且根据平台的自身特点推出了差异化的玩法和兑现方式。

同时，较早入局的腾讯阿里也已经意识到，红包已经不再是简单的产品冲量工具，因此，即使没有参与春晚节点的红包互动，但是每年的红包活动也还是在不断推陈出新。2016年之后，在主旨不变的情况下，支付宝又推出了各种不同的玩法，包括2017年的顺手牵羊增加了趣味性，2018年的万能福，2019年的沾沾卡，还有联动蚂蚁森林以及蚂蚁庄园等玩法，也让集五福这项活动成为不可或缺的一个项目。

每一年不同的玩法，让“集五福”已经成为一个关注度非常高的活动。对于支付宝而言，拉新已经不再是现阶段的需求，而是需要考虑如何将这一活动所获得流量有效利用。蚂蚁金服首席市场彭翼捷向外界透露，支付宝未来要做的，是要让集五福实现商业化，并将怀着开放的态度，携手更多的伙伴，发挥这一商业IP的最大价值，让更多的人获益。

同时，微信张小龙也表示今年微信也会在红包上有一些新的创造，尽管没有具体说明，但已经释放出微信需要在红包的成功案例之后寻找新的增长机会。

今年百度方面会有百度App、百度极速版App、好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺等6个百度系移动产品共同参与。并且加入了组队参与分红包的方式，借助去年的成功经验，再次推动自家产品的用户增长。

对于用户而言，红包的吸引力已经逐渐从金额向着更多的新意与玩法上靠，因为每年投入大量精力，最后并不一定能获得自己想要的结果，那么不如去更多的享受这个过程。而且单一的形式容易让人产生审美疲劳，因为不论春节红包形式如何变化，终归是一种情感诉求的产物。而要在互联网时代，如何保持人们的这种热情，才是最应该值得互联网公司们思考的。